华住会#30秒住进你的心# 品牌整合营销campaign

作品信息

作品描述

背景

1、华住集团是中国领先的多品牌酒店集团。包括高端市场的美爵、禧玥、花间堂，中端市场的诺富特、美居、漫心、全季、桔子水晶、桔子精选、CitiGO、星程、宜必思尚品，以及大众市场的宜必思、汉庭优佳、汉庭、怡莱、海友等知名酒店品牌，满足从商务到休闲的个性化需求。
2、品牌焕新问题：酒店服务升级，“新华住”亟待刷新
3、业务增长问题：OTA渠道挤压，新增长遭瓶颈

目标

1、打造一场全民参与的整合营销，传播“30秒入住，0秒退房”的核心信息（曝光量：1.5亿；传播范围：全国）
2、探索品牌抖音自播业务增长新可能，沉淀酒旅行业抖音电商打法（阶段性GMV目标：600万/3个月；打造酒旅行业标杆直播间）

创意

1、以打造华住会抖音传播事件为目的，深挖“30秒入住，0秒退房”核心卖点
2、创意品牌专属手势，结合抖音全民任务激发海量UGC产出
3、华住会官方抖音同步发声，深化品牌“30秒住进你心”传播创意
4、抖音平台优质达人搭载传播话题，持续种草各品牌酒店，刷新华住酒店品牌
5、华住酒店线下5000家门店同步参与话题发酵，流量持续反哺线上
6、华住官方抖音直播间流量承接，打造行业第一梯队直播间

结果

一、品牌营销端：
1、活动期间话题播放量：2.8亿（远超行业benchmark：2000万-5000万，PS:截止5月30号，话题播放量达4.7亿）
2、短视频投稿量：4.1万个
3、视频点赞总量：436万
4、1万粉达人主动投稿数：1650个
二、抖音自播端：
1、开播2个月来，华住会抖音小店突破600万GMV，提前1个月完成设定KPI。
2、ROI保持6-8之间，位居行业前位。

分析

1、话题强关联，深度搭载品牌信息
2、互动玩法新颖，激发用户创造力
3、多维度联合，直播间持续收割
4、精细化执行，严格把控每个环节